{"id":50456,"date":"2025-12-23T19:11:21","date_gmt":"2025-12-23T22:11:21","guid":{"rendered":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/?p=50456"},"modified":"2025-12-23T19:11:21","modified_gmt":"2025-12-23T22:11:21","slug":"secom-alagoas-aposta-em-testes-previos-para-evitar-ruidos-em-campanhas-institucionais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/2025\/12\/23\/secom-alagoas-aposta-em-testes-previos-para-evitar-ruidos-em-campanhas-institucionais\/","title":{"rendered":"Secom Alagoas aposta em testes pr\u00e9vios para evitar ru\u00eddos em campanhas institucionais"},"content":{"rendered":"<div class=\"col-md-12 mb-20 text-black font-14\"><i class=\"fa fa-calendar\"><\/i><strong>\u00a0| <span class=\"label label-info label-rounded ml-5\">Comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<\/div>\n<div class=\"col-md-8 font-18\"><img decoding=\"async\" data-src=\"https:\/\/alagoas.al.gov.br\/imagens\/conteudos\/secom-alagoas-aposta-em-testes-previos-para-evitar-ruidos-em-campanhas-institucionais.jpg\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<div class=\"col-md-7 m-0 p-0\">\n<p class=\"font-12\">Wendel Palhares refor\u00e7ou que a preocupa\u00e7\u00e3o do Governo vai al\u00e9m da est\u00e9tica ou da qualidade t\u00e9cnica das pe\u00e7as publicit\u00e1rias\u00a0 <strong>Ag\u00eancia Alagoas<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<div class=\"col-md-5 m-0 p-0 text-right\">\n<p class=\"font-12\"><i class=\"fa fa-camera\"><\/i>TNM\/ Marina Sales \/ Ag\u00eancia Alagoas<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"clearfix\">\n<h2 class=\"text-black font-18 mt-0 pt-0\">M\u00e9todo busca identificar \u201cpontos cegos\u201d como os que marcaram, nesta semana, o debate nacional sobre a campanha das Havaianas<\/h2>\n<\/div>\n<p>A recente campanha das Havaianas estrelada por Fernanda Torres dominou o debate publicit\u00e1rio no Brasil nos \u00faltimos dias. Amplamente comentada nas redes sociais e no mercado, a pe\u00e7a gerou discuss\u00f5es sobre interpreta\u00e7\u00e3o de mensagem, poss\u00edveis leituras pol\u00edticas e riscos de recep\u00e7\u00e3o. O epis\u00f3dio reacendeu um alerta no setor: comunicar sem testar pode custar caro.<\/p>\n<p>\u00c9 justamente para evitar esse tipo de ru\u00eddo que o Governo de Alagoas vem adotando um m\u00e9todo ainda pouco usual na publicidade institucional: testar campanhas antes de coloc\u00e1-las no ar.\u00a0Na manh\u00e3 desta ter\u00e7a-feira (23), a Secretaria de Estado da Comunica\u00e7\u00e3o realizou mais uma rodada de pesquisa qualitativa com especialistas para avaliar uma campanha de seguran\u00e7a p\u00fablica prevista para veicula\u00e7\u00e3o na primeira quinzena de janeiro. A iniciativa integra um protocolo adotado na gest\u00e3o do governador Paulo Dantas, que prioriza a an\u00e1lise pr\u00e9via dos efeitos da mensagem sobre diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" data-src=\"http:\/\/alagoas.al.gov.br\/imagens\/conteudos\/bbe69df1ed65880a081647b06abfc677\/\/12%20PESQUISA%20QUALI%20WENDEL%20-%20Marina%20Sales.jpg\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<p>De acordo com a Secom, conforme a natureza de cada campanha, o processo pode envolver escutas com a popula\u00e7\u00e3o, an\u00e1lises t\u00e9cnicas com especialistas e, em casos espec\u00edficos, avalia\u00e7\u00f5es baseadas em fundamentos da neuroci\u00eancia. A l\u00f3gica \u00e9 antecipar rea\u00e7\u00f5es, ajustar a narrativa e reduzir riscos antes da veicula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Convidado para a an\u00e1lise, o publicit\u00e1rio Herman Fernandes destacou a import\u00e2ncia do olhar externo no processo criativo. Segundo ele, a pesquisa qualitativa com especialistas fortalece a publicidade governamental ao evitar distor\u00e7\u00f5es de leitura. \u201cQuem est\u00e1 muito envolvido na cria\u00e7\u00e3o nem sempre percebe todos os impactos da mensagem. A pesquisa ajuda justamente a eliminar pontos cegos\u201d, observou.<\/p>\n<p>O empres\u00e1rio do setor audiovisual Marcos Damascena tamb\u00e9m ressaltou o valor do m\u00e9todo. Para ele, a escuta t\u00e9cnica permite refinar a narrativa e encontrar solu\u00e7\u00f5es mais eficazes antes da campanha ir ao ar. \u201c\u00c9 uma oportunidade de contar a mesma hist\u00f3ria de forma ainda mais precisa e respons\u00e1vel\u201d, afirmou.<\/p>\n<p>\u00c0 frente da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o, o secret\u00e1rio Wendel Palhares refor\u00e7ou que a preocupa\u00e7\u00e3o do Governo vai al\u00e9m da est\u00e9tica ou da qualidade t\u00e9cnica das pe\u00e7as publicit\u00e1rias. \u201cA comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica n\u00e3o pode errar por descuido. Testar e retestar \u00e9 uma forma de respeito ao cidad\u00e3o. Comunica\u00e7\u00e3o clara, precisa e respons\u00e1vel tamb\u00e9m \u00e9 um direito\u201d, disse.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" data-src=\"http:\/\/alagoas.al.gov.br\/imagens\/conteudos\/bbe69df1ed65880a081647b06abfc677\/\/05%20PESQUISA%20QUALI%20WENDEL%20-%20Marina%20Sales.jpg\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" \/><\/p>\n<p>A psic\u00f3loga social e especialista em neuroci\u00eancia Mad Honorato, que coordenou a pesquisa, explicou que o ambiente de avalia\u00e7\u00e3o \u00e9 estruturado para estimular contribui\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e colaborativas. \u201c\u00c9 um espa\u00e7o seguro, onde a cr\u00edtica n\u00e3o \u00e9 pessoal. O foco \u00e9 melhorar o material que chega \u00e0 casa e ao celular de cada cidad\u00e3o\u201d, explicou.<\/p>\n<p>Com a institucionaliza\u00e7\u00e3o desse modelo de valida\u00e7\u00e3o pr\u00e9via, a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o de Alagoas consolida uma pr\u00e1tica inovadora no campo da comunica\u00e7\u00e3o p\u00fablica. Em um cen\u00e1rio de alta sensibilidade social e interpreta\u00e7\u00f5es r\u00e1pidas, antecipar riscos deixou de ser op\u00e7\u00e3o e passou a ser m\u00e9todo.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e9todo busca identificar \u201cpontos cegos\u201d como os que marcaram, nesta semana, o debate nacional sobre a campanha das Havaianas<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[13,36,20,21,12,23,25,10,27,28],"tags":[],"class_list":["post-50456","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brasil","category-brasil-2","category-cultura","category-destaque","category-economia","category-educacao","category-interior","category-justica","category-saude","category-turismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50456","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50456"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50456\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50458,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50456\/revisions\/50458"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50456"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50456"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tudonominuto.com.br\/portal\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50456"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}